Markenpremiere mit Anspruch

Die Zeiten sind anspruchsvoll. Gerade deshalb braucht es eine klare Haltung. Mit „Always ambitious“ hat ROWE sie gefunden. Auf der Automechanika 2026 in Frankfurt wurde die neue Positionierung erstmals sichtbar, hörbar und erlebbar.

Mit dem Messemotto „Shift up your ambitions!“ haben wir den neuen Markenanspruch zur DNA des neuen Messeauftritt gemacht. Vom visuellen Erscheinungsbild über die interne Einstimmung der Mitarbeitenden bis hin zu Vorträgen und Vertriebsgesprächen wurde die Positionierung zum gemeinsamen Taktgeber.

Im Mittelpunkt stand ein Perspektivwechsel: Nicht die eigenen Produkte, sondern die Ambitionen der Kundinnen und Kunden bilden den Ausgangspunkt. Erst zuhören, dann verstehen, dann die passende Lösung anbieten. Aus der Frage „Was ist Ihr Anspruch?“ wird das Versprechen „Ihr Anspruch ist unser Antrieb.“

So wurde aus einer strategischen Positionierung gelebte Markenkommunikation. Und aus einem Messeauftritt der Auftakt für ein Markenversprechen, das weit über Frankfurt hinausreicht.